El auge de las nuevas tecnologías ha supuesto el tener que afrontar cambios en los modelos de negocio. Las cadenas hoteleras han tenido que adaptarse a los nuevos tiempos y muchas de ellas han comprendido que es esencial el hecho de tener presencia en las redes sociales para poder competir.
La crisis económica y la férrea competencia entre las distintas empresas hoteleras, ha hecho que éstas tengan que ponerse las pilas para conseguir atraer y mantener a su clientela.
Comments Off Publicado el Martes, Enero 19th, 2010
Podría decirse, sin temor a equivocarnos, que Avatar ha revolucionado la forma en que miramos películas. También que abre la puerta a toda una generación de proyecciones en 3D. ¿Tal vez entonces revolucionará también la forma en que colocamos productos?
Durante años la práctica de colocación de productos se ha difundido sin pausa hasta convertirse en un negocio establecido. Tanto que muchas veces las marcas han llegado a robarse la escena. A los espectadores tampoco les llema la atención.
Utilizar el packaging promocional como un medio de comunicación nos permite, además de segmentar el target tanto como sea necesario, establecer un puente comunicativo directo entre el emisor y el receptor.
En un mercado cada vez más globalizado, en el que uno de los retos más importantes consiste en llegar a targets muy segmentados e incluso a cada consumidor de manera individual, el packaging promocional adquiere una nueva e interesante dimensión al convertirse en un medio de comunicación en toda regla, al mismo nivel que el resto de medios tradicionales y convencionales pero con una gran ventaja sobre todos ellos: la enorme libertad creativa que le otorga el hecho de no tener ningún tipo de limitación técnica.
En los albores del siglo XXI son pocos los que todavía ponen en duda que estamos ante un nuevo escenario para el marketing innovador, la comunicación, los productos y los mercados.
En este nuevo panorama, triunfan las empresas que mejor saben entender e interpretar las nuevas claves que explican al consumidor; para el resto, son sujetos que irremediablemente escapan a todo lo que antes funcionaba y era convencional.
Enfocarse exclusivamente en el cliente es y siempre ha sido la estrategia adecuada. Este principio debe haber nacido cuando el concepto de venta comienza a desarrollarse en Babilonia, unos 5 mil años AC.
El concepto de mercadeo, que aparece 7 mil años después, no viene sino a ratificar ese viejo concepto: "hay que enfocarse en el mercado, escuchar al mercado, investigar lo que quiere el mercado". El mercado no es otro que el cliente potencial o prospecto.